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实体零售商反击-把“双11”过成自己的节日

2019-05-21 14:20:43 网络术语192℃

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实体零售商反击:把“双11”过成自己的节日

  在电商们备战双11的时分,传统零售企业也没闲着。10月17日,十家实体零售商及一家零售商业门户网站一起主张联合举动,提出抱团蹭节。没想到,十几天后,这个行为现已招引了上百家同类企业、15000多家门店参加,他们的方针是:要将双11过成自己的节日。

  此外,部分零售企业想做的不仅仅是应对双11,他们更想凭借电商转型,拓荒一条持久的展开之路。

  实体店初次大规划抱团

  为了不让双11成为电商独享的狂欢节,联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等率先于本月中旬主张了莲荷举动,组成实体店同行的联合组织,一起决定于双11期间举办我国购物节,将电商的节也变成自己的节,进行联合大促销。

  莲荷举动下,参加的实体店同行之间将展开更多的深化协作和资源共享,包含联合营销、人才训练协作、O2O技能对接、彼此沟通学习等等。我国购物节尽管意在搭车双11,但时刻更长,一向继续到11月16日。

  从参加此活动的企业名单中看到,上万家门店简直覆盖了我国一切的省份,辐射从一二线到四五线不同等级的百余座城市。现在广东区域有广东美佳乐、广州摩登百货、深圳鸿都百货参加。以规划来看,年销售额在百亿以上的零售企业达13家,除了主张单位外,还包含人人乐、重庆百货、合肥百货、潍坊百货集团、华地世界、新华都、南京中商、广西梦之岛、哈尔滨中心红、文峰大世界、天津津工、无锡商业大厦等企业,其间零售上市公司达16家。

  一切参加企业中,年销售额在10亿元以上的企业达68家,占比近七成;触及的业态有百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮文娱等全业态。

  线上线下联合大促

  南都记者在莲荷举动及我国购物节的媒体沟通会上看到,参加的企业大佬纷纷表明,将在购物节上推出史上最大力度的促销。关于这个举动的含义,他们着重不是对立,而是线上与线下的联合。

  其间,银泰宣告,在购物节期间,其49家百货门店、购物中心一方面进行时髦产品年度最优惠促销,另一方面,银泰泛途径也将初次露脸,包含银泰网、天猫精品店、天猫O2O店、手机淘宝的爱逛街等。作为银泰商业和阿里巴巴O2O协作重要产品的银泰宝也将向零售业全面敞开。

  摩登百货以广州区域主力商家之一的身份加盟了我国购物节,但对其自己而言,本年现已是第四次举办摩登双11购物狂欢节了。据摩登百货泄漏,此次活动将提早于11月7日开端,全城六店联动促销最高达400换1000,相当于4折的力度,扣头力度不让网购。线上也有相应活动,其微信大众号将举办千万红包免费派,活动期间承受顾客进行线上线下比价。

  广东本乡零售企业尽管参加此莲荷举动的不多,但并不表明他们会错失双11的促销时机。据广百介绍,线上方面,作为广百旗下仅有官方网上商城,广百荟将结合双11网购盛事,推出潮流鞋包周、时髦服饰周、岭南美食周、精明妈咪周、质量家居周五大主题的系列购物特惠,最低打至1折。线下方面,将展开广百年度时髦盛事舞·美@广百之夜暨2014时髦购物节大型营销活动。广百荟也会在此活动上推出定量爆款线上抢先购,在11月4~6日期间,可线上下单线下提货。此外,11月8-16日期间,广百全城12店将同步展开2014广百时髦购物节活动。

  广州友谊表明,双11期间,网上商城将推出精选产品秒杀活动。实体店方面,友谊正佳店的开业时刻有或许正好与双11堆叠,因而会选这家门店进行促销。天河城百货方面也表明,会像前两年相同进行大型促销。

  把线上品牌拉回到线下

  双11再好,一年究竟只能过一次,一些传统零售企业追求的是更久远的展开。据大润发我国区董事长黄明端介绍,本年10月,大润发内部举办了一次研讨会,讨论大润发面临电商冲击的应对战略。整体思路便是从电商最难进入的范畴进行强化。首要因为生鲜产品的选择体会是线上很难完结的,因而将扩展生鲜区,强化买手团队。其次树立中心工厂,引进地方特色产品。第三是扩展即食区,让顾客现买现吃。在服务方面,预备添加育婴室和中老年健检区域。

  广州本乡的新百佳服装城从上一年开端变身为服装电商工业园,经申报后已获批成为白云区电子商务工业园区,是广州就地转型晋级的专业商场重点项目,现在有300淘宝商家进驻。董事长赖惠新承受南都记者采访时表明,园区未来将首要配套服装网购超市、淘宝天猫店肆、物流配送、电商公寓、拍摄制造,生活服务等。

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  记者28日去园区现场造访看到,网购超市一期现已建成运用,为欧版服装区,面积约有3千平方米。未来二期将建韩版区。超市内全部是货架,有的一个货架为一个供货商的产品,有些大供货商则占了多个货架。园区内的淘宝商家可直接在超市拿货,价格比去批发商场廉价10%左右,并且不定量,小的淘宝店单提一件也能够。据赖惠新介绍,现在超市每天发货几万件,估计二期建成后,下一年日发货量可到达10万件。

  与超市紧挨的是代包装发货区,淘宝店与顾客完结买卖后,可直接由园区代填单发货。现在园区也进驻了几家拍摄工作室。为了处理交通问题,园区与公交公司洽谈后,专门引进一条线路出场。赖惠新表明,园区的方针是打造成服装电商收购供应链一体化服务渠道。

  【专家说法】 零售业完结四化有必定困难

  颂元商业总教练马其华不久前表明,现在实体零售业提出的差异化、购物中心化、自营化和互联网化这四个自我救赎的方法,都没错,但也很难完结。

  据我国连锁协会计算,下一年新开的购物中心大约到达五千家,加上现有的四五千家,即一万个物业。但耳熟能详的品牌却只有两三千个,不可胜数的品牌是被商场所不认同的,因而要做出差异化,现在还仅仅个理论。自营方面,他以为我国零售业的展开也就这近三十年时刻,但也正是这三十年,百货业把原有的武功都废掉了,现已没有优异的收购、买手团队。现在没有哪家门店老总定心给收购人员1-2个亿去买东西。至于实体店提出的O2O,无论是正向仍是反向,他都以为是一个伪出题。互联网关于实体店而言,仅仅一个手法和东西,各种立异都应该树立在实体零售业的优势之上,有了自己的优势,才干在此根底上去展开O2O。他主张现在实体店仍是要研讨根底技能,树立科学的运营剖析模型,增强营运才能,探究交融立异之路,在各业态之间扬长避短,彼此学习。

  

来历:南方都市报/伊晓霞

 

  

 

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